韓流1.0時(shí)代：看韓劇聽韓曲 哈韓多是非主流 時(shí)間跨度：1993年-2004年

      1993年，崔真實(shí)主演的韓國(guó)電視劇《嫉妒》首次登錄內(nèi)地?zé)善?，拉開了韓流席卷內(nèi)地娛樂圈20年的序幕。想來(lái)你的記憶中未必有它的身影，因?yàn)槌鮼?lái)乍道，該劇并未大紅。但是，你一定記得4年后《愛情是什么》《星夢(mèng)奇緣》《天橋風(fēng)云》等一大波陸續(xù)被引進(jìn)的韓劇。

韓劇帶來(lái)各種“哥” 他們也曾是“殺馬特”

      “那時(shí)候我是冒著‘生命危險(xiǎn)’，熬到家人都睡著了，偷偷摸摸打開電視，把音量調(diào)到最低才能看。”網(wǎng)友“雪碧瓶子”回憶起當(dāng)年看《星夢(mèng)奇緣》時(shí)的情景，還記憶猶新。在《嫉妒》之后，內(nèi)地電視臺(tái)相繼引進(jìn)了《愛情是什么》等韓劇，不過要等到1997年的《星夢(mèng)奇緣》，韓娛才真正成為一股潮流，引起了關(guān)注。

      《星夢(mèng)奇緣》由崔真實(shí)搭檔安在旭，高富帥男主加上灰姑娘美麗女主，標(biāo)準(zhǔn)的狗血?jiǎng)∏樵诋?dāng)時(shí)擄獲了一眾女觀眾的芳心，“小民哥熱”也從韓國(guó)一路蔓延到中國(guó)。安在旭在劇中的發(fā)型在今天看起來(lái)就是標(biāo)準(zhǔn)的“洗剪吹殺馬特”，但是當(dāng)時(shí)卻迅速席卷了整個(gè)中國(guó)，成為追逐潮流的年輕人們最熱愛的發(fā)型，安在旭也成為第一個(gè)敲開中國(guó)市場(chǎng)大門的韓流明星。網(wǎng)友“雪碧瓶子”說(shuō)：“這是我愛上‘少爺’的源頭，從那時(shí)起腦子里就是各種‘偶巴’，小民哥、小政哥、遠(yuǎn)均哥。”

“白血病”流行了 女孩開始打男友了

      如果說(shuō)《星夢(mèng)奇緣》是韓流的先鋒，《泡沫愛情》《冬季戀歌》則是韓流被引爆后乘勝追擊的典范。在《泡沫愛情》中，安在旭與金喜善這對(duì)金童玉女成為了當(dāng)時(shí)韓劇中最經(jīng)典的熒幕情侶 ，不僅賺足正處于青春萌動(dòng)期觀眾的熱淚，更是讓“白血病”這一悲劇要素成為韓國(guó)編劇屢試不爽的萬(wàn)金油。例如后來(lái)風(fēng)靡內(nèi)地的那部《藍(lán)色生死戀》，宋承憲跟宋慧喬回天無(wú)力的愛情不知哭腫了多少少男少女的眼睛。

      在韓劇異軍突起的同時(shí)，韓國(guó)電影《我的野蠻女友》在2001年被引入中國(guó)，刮起“野蠻女友風(fēng)潮”，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)女孩都以打男友為榮，全智賢更是成為全民心中的女神。影片中，當(dāng)車太賢向另一個(gè)男人交代全智賢的種種生活細(xì)節(jié)時(shí)，他瞬間變身“最佳男友”代言人。至于“如果她打你，一定要裝得很痛，如果真的很痛，那要裝得沒事。”這類臺(tái)詞幾乎也成了當(dāng)時(shí)各類情書的常用金句。

韓國(guó)音樂也來(lái)了 H.O.T引萬(wàn)人韓文大合唱

      伴隨著韓劇，韓國(guó)的流行音樂也在同一時(shí)期進(jìn)入了中國(guó)?！缎菈?mèng)奇緣》的熱播，使得安在旭演唱的片尾曲《永遠(yuǎn)》大受歡迎。最火的時(shí)候，他能在沈陽(yáng)、北京、深圳等地連開演唱會(huì)，由于粉絲太多，出動(dòng)了大批警力，即便是這樣，安在旭演唱會(huì)還曾出現(xiàn)過多次被強(qiáng)行中斷的情況。

      但是，要說(shuō)韓國(guó)音樂真正席卷了中國(guó)的標(biāo)志事件，就不得不提H.O.T這個(gè)韓國(guó)團(tuán)體。2000年2月2日，北京各大報(bào)紙的文藝娛樂版頭條，幾乎都是前一晚H.O.T在北京工人體育場(chǎng)舉辦的演唱會(huì)，有媒體甚至用了《H.O.T燃燒工體》這樣的大標(biāo)題。這是H.O.T在內(nèi)地舉辦的第一場(chǎng)演唱會(huì)，在這之前內(nèi)地的媒體和演出商都還在質(zhì)疑，就這么幾個(gè)韓國(guó)小孩，敢在能容納上萬(wàn)人的工體開演唱會(huì)，票能賣出去么？事實(shí)證明，H.O.T早已經(jīng)“悄悄”地累積了大量粉絲，據(jù)粉絲回憶：“當(dāng)時(shí)知道H.O.T要開演唱會(huì)，我們是自發(fā)地在學(xué)校里貼廣告，幫忙賣票。”

      2月1日演唱會(huì)舉辦當(dāng)晚，被請(qǐng)去觀摩的內(nèi)地媒體被現(xiàn)場(chǎng)的盛況“驚呆了”，幾萬(wàn)人的尖叫，幾萬(wàn)人用韓文大合唱，這都是以前絕少見到的。“港臺(tái)歌手（演唱會(huì)）也有叫的，但都是唱一會(huì)兒叫一會(huì)兒，這一場(chǎng)是從頭叫到尾”，京城不少資深?yuàn)视涍€記得當(dāng)年的“盛況”。更有意思的，工體在H.O.T舉辦演唱會(huì)之前，不能算是個(gè)開演唱會(huì)的好場(chǎng)地，幾乎是辦一場(chǎng)賠一場(chǎng)；而在H.O.T之后，工體慢慢成了檢驗(yàn)歌手人氣的標(biāo)桿，能在工體辦一場(chǎng)演唱會(huì)，成為歌手實(shí)力的最好體現(xiàn)。

追星全靠手寫信 松垮衣服大頭鞋

      資深韓娛專家、韓國(guó)KBS國(guó)際部節(jié)目主持人馬雪曾經(jīng)在2001年主持過中央人民廣播電臺(tái)一檔名為《聆聽韓國(guó)》的節(jié)目，雖然現(xiàn)在廣播早已不是主流媒體，但在當(dāng)時(shí)可是觀眾了解韓國(guó)娛樂的唯一窗口。“絕大多數(shù)的歌迷都是通過廣播以及書信形式來(lái)獲取韓國(guó)娛樂資訊。”馬雪對(duì)騰訊娛樂記者說(shuō)，“一天收幾百封手寫信都是稀松平常的事情。還有很多遠(yuǎn)地兒的粉絲千里迢迢打飛的來(lái)看H.O.T演唱會(huì)。”

      而據(jù)資深韓娛粉絲小A介紹，“當(dāng)時(shí)北京西單華威6層的韓國(guó)城是個(gè)朝圣圣地，小伙伴們不吃東西也要攢錢去逛街。那會(huì)兒那的衣服特別貴，但即使買不起也一定要去溜一圈，看看老板進(jìn)了什么新款式，然后讓家里買布料找裁縫做。學(xué)校里發(fā)校服，以前大家都愛選合身的，韓流開始之后，都選大幾號(hào)的，松松垮垮的，留洗剪吹的發(fā)型，踏著大好幾碼的帆布大頭鞋。當(dāng)時(shí)覺得那么打扮酷呆了。”不止是服裝，只要跟韓流相關(guān)的小飾品都特別好賣，比如印有H.O.T照片的胸牌。“10塊錢一個(gè)，當(dāng)時(shí)的零花錢1天才1塊。”實(shí)在沒錢消費(fèi)怎么辦？就挖心掏肺用誠(chéng)意湊。小B就跟記者透露當(dāng)時(shí)非常流行折千紙鶴，“我記得我用特別小的紙折了大概1000只千紙鶴，每一張紙打開都用韓文寫著‘H.O.T我愛你’。”

靠影視劇和流行樂打開娛樂匱乏的中國(guó)市場(chǎng)

      談及這個(gè)階段，韓娛能在中國(guó)形成潮流的原因，某韓娛資深編輯分析道：“中韓兩國(guó)1992年才正式建交，中國(guó)觀眾對(duì)于韓國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的鄰國(guó)并不熟悉，韓國(guó)電視劇中展現(xiàn)的生活方式，很容易就引起中國(guó)觀眾的好奇和關(guān)注。像《星夢(mèng)奇緣》這樣標(biāo)準(zhǔn)的偶像劇，也是之前在內(nèi)地?zé)善辽虾苌僖姷降?，而H.O.T這種勁歌熱舞的唱跳團(tuán)體，也是內(nèi)地歌壇所缺乏的，在娛樂產(chǎn)品和娛樂明星匱乏的年代，韓流明星能走紅中國(guó)也是情理之中。”韓流1.0時(shí)代，可以說(shuō)是韓娛在中國(guó)迅速普及和推廣的階段，為即將到來(lái)的韓流大爆發(fā)做了一個(gè)基礎(chǔ)扎實(shí)的鋪墊。

韓流2.0時(shí)代：韓星主動(dòng)來(lái)中國(guó) 收入翻了20倍 時(shí)間跨度：2004年-2008年

      2004年之前，雖然韓國(guó)明星在中國(guó)積累了不少粉絲，但是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是最主要的。2004年之后，韓國(guó)明星則開始成規(guī)模、有計(jì)劃地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掘金。其中，有張娜拉(微博)這種以中國(guó)為家的，也有Rain這樣定期過來(lái)辦演唱會(huì)、歌迷會(huì)的。

唱3首歌，張娜拉就賺了20萬(wàn)

      雖然此前安在旭和H.O.T都曾來(lái)中國(guó)短暫撈金，但真正將工作重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)的典型代表則是張娜拉。在《明朗少女成功記》中，張娜拉以鄉(xiāng)下女孩造型成功演繹了一部愛情輕喜劇，并借此上演了真實(shí)版“烏鴉變鳳凰”的故事。當(dāng)時(shí)的張娜拉在韓國(guó)本土市場(chǎng)的影響力不及宋慧喬等人，只是二線女星，但張娜拉和她的團(tuán)隊(duì)選擇了進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。2005年，張娜拉和劉亦菲、徐靜蕾等合拍了電視劇《豆蔻年華》，正式拉開了自己闖蕩內(nèi)地影視圈的序幕，在這之后的8年中，她總共參與了13部影視劇，只有3部是在韓國(guó)拍完的。

      據(jù)知情人透露，在韓星中，張娜拉的市場(chǎng)還算不錯(cuò)，“她當(dāng)時(shí)平均每場(chǎng)的商演費(fèi)用在20萬(wàn)元左右，唱3首歌。因?yàn)閬?lái)中國(guó)比較早，她也有廣告，并上了不少電視節(jié)目，中國(guó)觀眾還比較認(rèn)同她。”而在當(dāng)時(shí)，韓國(guó)電視劇演員的平均月薪約合人民幣9800元，大部分普通演員要靠不足人民幣7000元的薪水維持生計(jì)。馬雪在談起這一階段，韓星扎堆來(lái)中國(guó)市場(chǎng)撈金的現(xiàn)象時(shí)表示，“張娜拉在沒人來(lái)中國(guó)的時(shí)候主動(dòng)來(lái)了，在蛋糕分配中也就占領(lǐng)了優(yōu)勢(shì)地位。”

《浪漫滿屋》捧紅Rain 韓星成明星標(biāo)桿

      憑借韓劇《浪漫滿屋》熱播，小眼睛的Rain紅遍全亞洲。紅到什么程度呢？可以說(shuō)“上到九十九，下到剛會(huì)走，幾乎所有的韓國(guó)人都知道Rain”，甚至還入選了《時(shí)代》雜志“世界最有影響力的100人”。正當(dāng)紅的Rain特意簽了中國(guó)代理公司，有意進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)演出商也看好Rain的市場(chǎng)號(hào)召力，敢于砸錢，接盤他的內(nèi)地演唱會(huì)。

      “當(dāng)時(shí)Rain的演唱會(huì)能坐滿3萬(wàn)人，現(xiàn)在很多明星演唱會(huì)連3000人都坐不到。因?yàn)轫n星普遍有感染力，他們來(lái)中國(guó)可以把不是自己粉絲的那部分潛在受眾變?yōu)樽约旱姆劢z，這也從側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)追星的盲目性。”馬雪覺得，在那幾年，韓國(guó)明星的包裝制作都比內(nèi)地要高出不少檔次，使得韓星成為了優(yōu)秀明星代表，很多粉絲都是在周邊小部分粉絲的帶動(dòng)下被同化的。

高速發(fā)展背后：每個(gè)環(huán)節(jié)都細(xì)致到苛刻

      這個(gè)時(shí)期，可以說(shuō)是韓國(guó)娛樂在中國(guó)急劇膨脹的高速發(fā)展期，馬雪認(rèn)為細(xì)節(jié)和專業(yè)是決定韓流能席卷中國(guó)的重要原因。“韓國(guó)產(chǎn)品包裝之所以成功的背后是專業(yè)，每個(gè)工種都細(xì)致到苛刻，所有事情都以職業(yè)化態(tài)度來(lái)面對(duì)。都說(shuō)，韓國(guó)的群眾演員是演員，但中國(guó)的群眾演員只是群眾而已。”

      而除了本身質(zhì)量精良外，媒體的開放性與日俱增，也是韓流得以在內(nèi)地進(jìn)一步擴(kuò)大的重要原因：“2005年左右，內(nèi)地放開了對(duì)電視臺(tái)的限制，就是說(shuō)電視臺(tái)也可以做韓流的娛樂節(jié)目了。”東方神起、寶兒等韓國(guó)偶像團(tuán)體和新人，也幾乎和韓國(guó)國(guó)內(nèi)同時(shí)間介紹到內(nèi)地，各類論壇也開始火爆，粉絲們紛紛替韓流明星建立個(gè)人中文網(wǎng)站。而在線下，以《COOL輕音樂》（現(xiàn)改名為《COOL當(dāng)代歌壇》）為代表的韓流雜志都用韓國(guó)明星的海報(bào)來(lái)吸引粉絲，賣到脫銷。

韓流3.0時(shí)代：中國(guó)產(chǎn)韓國(guó)造到韓國(guó)產(chǎn)中國(guó)造 時(shí)間跨度：2008年-至今

      經(jīng)過了10多年的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于韓國(guó)娛樂業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是不可或缺的重要陣地了，隨著粉絲口味的變化，韓國(guó)娛樂業(yè)也開始深謀遠(yuǎn)慮地培養(yǎng)起中國(guó)“生產(chǎn)”，韓國(guó)“包裝”的韓流明星，韓庚可謂是其中的前輩。同時(shí)，越來(lái)越多的韓國(guó)綜藝節(jié)目開始被引進(jìn)內(nèi)地，中韓兩國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“你中有我，我中有你”的大融合時(shí)代。

韓庚來(lái)了，鹿晗、宋茜等一大波中籍韓星也來(lái)了

      2008年，主打華語(yǔ)市場(chǎng)的韓國(guó)王牌天團(tuán)Super Junior子組合Super Junior-M（SJM）在中國(guó)正式出道，而其隊(duì)長(zhǎng)就是一名中國(guó)籍明星——韓庚，中國(guó)的韓粉終于迎來(lái)了一位中國(guó)籍的韓流明星。2002年，在S.M娛樂的中國(guó)選拔中，來(lái)自中央民族大學(xué)的韓庚以出色的舞技和外貌為自己贏得了機(jī)會(huì)；2003年，19歲的韓庚獨(dú)自一人赴韓國(guó)進(jìn)修，不僅改變了自己的人生軌跡，也為韓流3.0時(shí)代的正式到來(lái)做了很好的鋪墊。

      “韓庚的走紅讓韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司看見了中國(guó)籍明星在本土的巨大號(hào)召力，他們開始更加積極的包裝推廣中國(guó)籍明星，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了很充分的準(zhǔn)備，比如后來(lái)出現(xiàn)的EXO-M，完全是為中國(guó)市場(chǎng)量身打造。”在談起韓庚的走紅時(shí)，馬雪這么分析道。

      的確，韓庚之后，韓國(guó)公司開始“變本加厲”地炮制中國(guó)產(chǎn)韓國(guó)包裝的明星，S.M公司打造的EXO就分成了EXO-K以及EXO-M兩個(gè)小組，EXO-M就是專門針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)而打造，6名成員中就有鹿晗、吳亦凡等4位是中國(guó)人。此外，時(shí)下正火的F（x）的隊(duì)長(zhǎng)宋茜也同樣來(lái)自中國(guó)。如果你不知道他們是誰(shuí)有多火，那一定沒有看《貴圈》第53期策劃！

賣完明星賣綜藝 娛樂節(jié)目火進(jìn)內(nèi)地

      雖然韓庚的出現(xiàn)再度激活了內(nèi)地市場(chǎng)，但隨著內(nèi)地電視劇、偶像的崛起，韓娛市場(chǎng)被慢慢擠壓，沒有了前幾年那種的火爆局面，韓流在2008年以后進(jìn)入一個(gè)緩慢的發(fā)展期。不過也就在這段時(shí)間，韓國(guó)的綜藝節(jié)目在字幕組的努力下，非官方地進(jìn)入了內(nèi)地，為之后電視臺(tái)正式購(gòu)買版權(quán)打下了基礎(chǔ)。

      “賣完了明星賣綜藝”，針對(duì)韓國(guó)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)的興起，馬雪這么評(píng)價(jià)道。“綜藝節(jié)目的紅火也是韓娛主動(dòng)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)物。在這一階段，中國(guó)的影視劇產(chǎn)業(yè)基本已經(jīng)跟進(jìn)上了，唯獨(dú)綜藝這一塊還是短板，有做大的空間。”

      早在2006年，南方電視綜藝頻道就引進(jìn)播出了韓國(guó)綜藝節(jié)目《X-MAN》，當(dāng)時(shí)韓國(guó)綜藝節(jié)目走的還是“明星+游戲”的路子。從2008年開始，韓國(guó)三大電視臺(tái)打著“真實(shí)類娛樂節(jié)目”的旗號(hào)推出各類節(jié)目，從單純的明星玩游戲到展現(xiàn)明星生活，其中以明星戶外原生態(tài)對(duì)抗的《家族誕生》、真心告白類節(jié)目《強(qiáng)心臟》以及明星虛擬結(jié)婚《我們結(jié)婚了》為代表。而隨著內(nèi)地視頻網(wǎng)站的興起，花錢購(gòu)買正式版權(quán)的行為變得越來(lái)越普遍，也造福培養(yǎng)了范圍更廣的一批韓粉。

賣完內(nèi)容賣版權(quán) 本土化后成新寵

      如今，韓國(guó)綜藝的引進(jìn)方式已從早期的單純引進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)播放，發(fā)展成了購(gòu)買節(jié)目版權(quán)來(lái)本土化制作和包裝。2013年中國(guó)版《我是歌手》就是在這一模式下取得空前成功，并讓中國(guó)主流觀眾開始認(rèn)可韓國(guó)綜藝節(jié)目。全部13期節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻總播放量累計(jì)接近7億次，也足以讓《我是歌手》笑傲內(nèi)地大多數(shù)歌唱類節(jié)目，黃綺珊等老牌歌手也紛紛借《我是歌手》完成了咸魚翻身，喜迎職業(yè)生涯第二春。

      繼《我是歌手》之后，《爸爸去哪兒》《兩天一夜》《奇跡夢(mèng)工廠》《Running Man》相繼引進(jìn)，而《不朽的名曲》、《花樣爺爺》 等韓國(guó)綜藝也都有了引進(jìn)的跡象，韓國(guó)綜藝有望成為繼韓劇、韓國(guó)流行樂后，中國(guó)觀眾的新寵。

韓國(guó)綜藝走紅原因：水準(zhǔn)高 文化近 更接地氣

      “現(xiàn)在的狀況是，韓娛完全主動(dòng)進(jìn)軍中國(guó)，希望賣給中國(guó)節(jié)目和演出，恰好中國(guó)市場(chǎng)也缺這類型的產(chǎn)品。”談及綜藝的火爆，資深韓娛專家馬雪分析表示，“而且都屬于東方，彼此文化圈交融很多，呈現(xiàn)起來(lái)也比較方便。”

文化相近好操作 制作水平有保障

      韓國(guó)綜藝節(jié)目之所以能在內(nèi)地?zé)善磷呒t，最主要的原因是中韓有相近的文化，節(jié)目也更接地氣。以“好聲音(在線觀看)”為代表的歐美節(jié)目，雖然也有固定的收視群體，但畢竟還是從歐美的流行文化體系出來(lái)，而且內(nèi)地電視臺(tái)過度集中引進(jìn)選秀節(jié)目，也造成了觀眾的收視疲勞。相比而言，韓國(guó)和中國(guó)的有相近的文化和思維方式，電視臺(tái)也希望尋求一種最保險(xiǎn)的模式獲得最大效益。比如，選擇《爸爸去哪兒》，正是因?yàn)橹许n家庭父子關(guān)系存在著很多相同之處，做起來(lái)順手；加上把習(xí)慣了光鮮生活的明星父子放到偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，也能勾起中國(guó)觀眾的興趣。讓看膩了選秀的觀眾有了新菜可以嘗試，收視率走高也在情理之中。  

      另一方面，這也離不開韓國(guó)綜藝本身的高超制作水平。馬雪分析道：韓國(guó)綜藝本身就有很多值得借鑒的地方，比如策劃新穎，外景拍攝水平非常高，一檔節(jié)目就投入幾十臺(tái)機(jī)位進(jìn)行拍攝。此外，韓國(guó)編劇也很強(qiáng)大，他們一般都有10幾年的經(jīng)驗(yàn)，腳本詳細(xì)到會(huì)預(yù)估出嘉賓可能會(huì)走的某條路。這些，都能給國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)提供非常好的幫助和指導(dǎo)。”

中韓聯(lián)合創(chuàng)作或成為新趨勢(shì)

      韓流發(fā)展到如今的地步，已經(jīng)成了中國(guó)娛樂市場(chǎng)不可缺少的重要組成部分，而兩地娛樂圈互相交流融合的程度也越來(lái)越深。不久的將來(lái)，單一的版權(quán)引進(jìn)，肯定會(huì)變成中韓聯(lián)合制作節(jié)目，通過這種更接近普通觀眾的模式，韓國(guó)娛樂公司可以推廣更多的新人，內(nèi)地電視臺(tái)也可以從中獲得節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)以及收視率等多方面的收益。
 

總結(jié)陳詞：

      20年過去了，當(dāng)年的第一批哈韓族，如今恐怕都已經(jīng)結(jié)婚生子，但韓流依然在影響著中國(guó)內(nèi)地的娛樂圈，力度依然還是那么大。這就不能不讓人思考，韓流真的只是靠一批長(zhǎng)相出眾的俊男美女么？顯然不是，對(duì)觀眾的尊重，對(duì)工作的認(rèn)真，恐怕才是韓流長(zhǎng)久不衰的秘密。內(nèi)地的娛樂從業(yè)者們，除了單純的買賣之外，能不能把韓流真正的秘密領(lǐng)悟到呢？